Vad betyder produktpasset om jag säljer kläder och textil via en onlinemarknad?

Passortkravet förblir vid produkten, inte vid försäljningskanalen

Försäljning via en onlinemarknadsplats förändrar ingenting om ett klädesplagg måste ha ett digitalt produktpass. Passet tillhör själva produkten, kopplat via QR-koden på etiketten eller förpackningen. Den som tillverkar eller importerar ett klädesplagg och för det ut på marknaden är den som låter sammanställa passet — oavsett om produkten därefter hamnar hos konsumenten via en egen butik, en egen webshop eller via en marknadsplats som Bol, Amazon eller Zalando. Dessutom får själva marknadsplatsen, som plattform, en egen roll: artikel 35 i ESPR (Förordning (EU) 2024/1781) beskriver förpliktelser specifikt för tillhandahållare av onlinemarknadsplatser och sökmotorer, skilt från de förpliktelser som vilar på tillverkaren, importören eller återförsäljaren.

För märkesägare och importörer, inte för privat försäljning

Dessa regler är skrivna för parter som driver handel med kläder och textil på marknaden: märken, importörer och private label-uppdragsgivare, och återförsäljarna och distributörer som säljer vidare dessa produkter — enligt artikel 30 och 31 i ESPR gäller för dem egna, lättare förpliktelser än för tillverkaren eller importören. Vad som inte faller under detta, eller åtminstone inte utan vidare: privat försäljning mellan konsumenter, till exempel begagnad kläder som erbjuds av en privatperson via en marknadsplats. ESPR riktar sig till produkter som förs ut på marknaden i samband med en handelsverksamhet, och den exakta avgränsningen av vad som gäller vid återförsäljning av begagnad kläder är inte utvecklad i de artiklar som är tillämpliga här. För den situationen är den officiella texten och eventuell ytterligare vägledning den lämpliga källan.

Datum ännu inte fastställt, men en tidtabell finns

Det finns ännu inget fast datum för när produktpasset för kläder blir obligatoriskt, inte heller för försäljning via en marknadsplats. ESPR själv är en ramförordning; den faktiska förpliktelsen för en produktgrupp uppstår först med en delegerad handling för den gruppen. För textil har en sådan delegerad handling ännu inte publicerats. Enligt Europeiska kommissionens arbetsprogram för 2025-2030 förväntas den 2027, med kläder som består till åttio procent eller mer av textilfiber som första kategori. Tills dess handling är publicerad och gäller finns det ingen förpliktelse att ha ett digitalt produktpass — varken för tillverkaren eller importören, inte för återförsäljaren, och inte för marknadsplatsen. Så snart mer är känt om det slutgiltiga datumet uppdateras det här.

Vad detta betyder för försäljningskedjan

Det första steget är att fastställa vilken roll som är tillämplig: den som låter tillverka eller importera klädesplagg är snart ansvarig för att låta sammanställa passet — det sker på grundval av data som denna part tillhandahåller, oavsett via vilken kanal produkten säljs. Den som endast säljer vidare kläder utan själv att vara tillverkare eller importör faller snarare under de lättare förpliktelser för distributörer och återförsäljare i artikel 30 och 31: tänk på att kontrollera att passet finns och inte själv ändra eller ta bort vad som redan är applicerat. Det andra steget är att kontrollera hur marknadsplatsen själv hanterar detta: plattformar får via artikel 35 egna förpliktelser, vilket kan innebära att en marknadsplats på sikt själv ställer krav på annonser, till exempel avseende hur QR-koden visas eller hur pasportdata överförs på produktsidan. Det tredje steget är praktiskt: QR-databäraren och de underliggande pasportdata reser med produkten, så ett klädesplagg som säljs via flera kanaler — egen butik, egen webshop, marknadsplats — behöver bara ett pass. Det behöver inte komma ett separat pass per försäljningskanal.

Rättslig grund: artiklar 30, 31 och 35

Att skyldigheten är kopplad till produkten och inte till försäljningskanalen följer av ESPR:s utformning: förordningen tilldelar olika roller till tillverkare och importörer å ena sidan (artikel 30 och 31, skyldigheter för distributörer och återförsäljare) och leverantörer av onlinemarknadsplatser och sökmotorer å andra sidan (artikel 35). Dessa artiklar beskriver separata skyldigheter för separata parter i kedjan, vilket visar att lagstiftaren ser försäljning via en marknadsplats som en ytterligare led, inte som en ersättning för de skyldigheter som redan vilar på tillverkaren eller importören.

Den som redan arbetar med textil och säljer via en marknadsplats gör bäst i att se till att egna uppgifter om materialsammansättning, ursprung och produktion är i ordning, så att de är klara när den delegerade handlingen för textil publiceras — och i mellanstiden hålla ett öga på Europeiska kommissionens meddelanden om denna handling.

Vad detta baseras på

Förordningen själv finns på EUR-Lex. Vi hänvisar för varje påstående; du behöver inte tro på oss.

Vad du konkret måste göra

Vad som förväntas av dig

En online marknadsplats får under ESPR en egen uppsättning skyldigheter, skilda från de som gäller för säljarna som använder den. Artikel 35 i ESPR (Förordning (EU) 2024/1781) riktar sig specifikt till leverantörer av onlinemarknadsplatser och sökmotorer. Dessutom gäller fortfarande vad som förväntas av distributörer och näringsidkare enligt artiklarna 30 och 31 i ESPR — och en marknadsplats kan, beroende på vilken roll den fyller, betraktas i flera kvaliteter samtidigt.

Marknadsplatsen som informationskanal

För en leverantör av en onlinemarknadsplats handlar det i första hand om att informationen som hör till ett erbjudande — inklusive uppgifter från det digitala produktpasset — görs synlig för den potentiella köparen innan köpet genomförs. Marknadsplatsen är inte den som upprättar passet eller hittar på uppgifterna, men den ansvarar för att en QR-kod eller motsvarande databärare är synlig vid erbjudandet. För ett företag med 10 till 100 anställda som själv driver en webbutik eller plattform där även tredje part säljer, innebär detta att sättet på vilket produktsidor är uppbyggda måste ge plats för denna databärare och att det måste finnas en process för att kontrollera att säljare faktiskt tillhandahåller denna information.

Säljaren på en marknadsplats förblir själv ansvarig

Den som säljer via en marknadsplats ändrar därmed inte sin egen position i kedjan. Ett företag som är tillverkare, importör eller distributör förblir det — marknadsplatsen är en försäljningskanal, inte en part som övertar de egna skyldigheterna. Vilka dessa egna skyldigheter är beror på rollen: den som låter tillverka kläder under sitt eget varumärke och förlägger dem på marknaden faller under en annan uppsättning skyldigheter än den som återsäljer befintlig textil från en tredje part. För skillnaden mellan dessa roller är sidan Är jag importör eller tillverkare enligt ESPR? en logisk utgångspunkt.

Om marknadsplatsen fungerar som distributör eller näringsidkare

I vissa modeller övertar marknadsplatsen själv rollen som distributör eller näringsidkare — till exempel när lagerbehållning lagras och skickas via marknadsplatsen, eller när marknadsplatsen själv uppträder som försäljande part. I detta fall gäller för marknadsplatsen samma skyldigheter som för alla andra distributörer eller näringsidkare enligt artiklarna 30 och 31 i ESPR, såsom att kontrollera att en produkt är försedd med erforderlig information innan den erbjuds. Vad dessa skyldigheter innebär finns utvecklat på sidan Vilka skyldigheter har en distributör eller återförsäljare av kläder och textil?.

Synlighet för databäraren i erbjudandet

En återkommande praktisk punkt är att QR-koden eller annan databärare måste vara synlig vid själva erbjudandet, inte först efter köp eller bara på den fysiska produkten när den redan har levererats till kunden hemma. För företag som säljer via flera marknadsplatser samtidigt — en egen webbutik, en stor marknadsplats och kanske en andra plattform i ett annat land — innebär detta att på var och en av dessa kanaler måste kontrolleras separat för att säkerställa att databäraren visas korrekt, eftersom den tekniska formateringen av produktsidor skiljer sig från plattform till plattform.

Där det går fel i praktiken

En vanlig situation är att ett företag utgår från att marknadsplatsen "ordnar det" eftersom den ju har en egen skyldighet enligt artikel 35. Marknadsplatsen ser dock endast till att informationen görs synlig — den hämtar inte informationen själv från tillverkaren och sammanställer inget pass.

En andra situation: en produkt visas korrekt på den egna webbutiken med QR-kod, men samma annons på en marknadsplats saknar databäraren eftersom den produktfeed som exporteras till plattformen inte inkluderar det fältet. Problemet ligger då inte i själva uppgifterna utan i den tekniska kopplingen mellan det egna systemet och plattformen.

En tredje situation uppstår när ett företag via en marknadsplats säljer produkter som levereras av en tillverkare utanför EU, utan att det är klart vem i den kedjan som fyller rollen som importör och därmed är ansvarig för passet. Marknadsplatsen spelar ingen roll i det avseendet — det ansvaret ligger på den part som för produkten in på EU-marknaden, enligt beskrivningen på sidan Min tillverkare är belägen utanför Europeiska unionen — vem ordnar då produktpasset?.

En fjärde situation: private label-säljare som antar att eftersom produkten går under sitt eget varumärke och säljs via en marknadsplats, ligger skyldigheten på marknadsplatsen eller tillverkaren. Den som bär eget varumärke har vanligtvis en egen position i detta, enligt förklaringen på sidan Jag säljer kläder och textil under mitt eget märke — vilka skyldigheter får jag?.

En femte situation uppstår för företag som inte driver någon egen marknadsplats men säljer på en sådan, och som tror att de som "liten aktör" håller sig utanför. De skyldigheter som gäller för tillverkare, importörer eller distributörer är inte beroende av företagsstorlek eller valt försäljningskanal.

Vad du kan dokumentera

En översikt över alla försäljningskanaler (egen webshop, marknadsplatser, plattformar i andra EU-länder) med en kontroll per kanal för att säkerställa att datakällan visas korrekt i produktvyn.
Avtal med marknadsplatsen eller plattformen om hur produktdata, inklusive länken till det digitala produktpasset, överförs via flödet eller API:et.
En intern tilldelning av den roll som företaget själv fyller per produktlinje — tillverkare, importör, distributör — så att det är klart vem i den egna organisationen som är ansvarig för att leverera passuppgifter.
Dokumentation av ursprunget för produkter som säljs via marknadsplatser, inklusive uppgifter om tillverkaren eller importören, så att när en marknadsplats eller tillsynsmyndighet ställer frågor kan det snabbt påvisas vem som har levererat vilken information.
En fast procedur för att kontrollera nya annonser före publicering, så att en saknad datakälla upptäcks innan produkten är synlig för kunderna.

Detta är ingen juridisk rådgivning. Denna sida ger allmän information om den regelgivning som denna plattform handlar om. Vi känner inte till din situation. Om du är osäker på ditt eget fall rådfrågar du en jurist eller den behörig tillsynsmyndighet.

Skrivit med AI baserat på källorna ovan, kontrollerat av en människa den 2026-08-22. Stämmer något inte? Låt oss veta — rättelser får prioritet.