Mitä tuotepassi tarkoittaa, kun myyn vaatteita ja tekstiilejä online-kauppapaikassa?

Pasporttivelvoite pysyy tuotteessa, ei myyntikanavassa

Myynti verkon välityksellä tapahtuvalla markkinapaikalla ei muuta sitä, onko vaatteella oltava digitaalinen tuotepassaportti. Pasaportti kuuluu itse tuotteeseen, QR-koodin kautta yhdistetty tunnisteella tai pakkaukseen. Jokainen, joka valmistaa tai tuo vaatteen ja asettaa sen markkinoille, vastaa pasaportin kokoamisesta — riippumatta siitä, päätyvätkö tuote sen jälkeen omaan myymälään, omaan verkkokauppaan vai markkinapaikalle, kuten Bol, Amazon tai Zalando, kuluttajalle. Lisäksi markkinapaikka itse saa alustana oman roolin: ESPR:n (asetus (EU) 2024/1781) 35 artiklassa kuvataan velvoitteet, jotka koskevat erityisesti verkkomarkkinapaikkojen ja hakukoneiden tarjoajia, erillisinä valmistajalle, tuojalle tai kauppiaalle kuuluvista velvoitteista.

Brändin omistajille ja tuojille, ei yksityiselle myynnille

Nämä säännöt on kirjoitettu osapuolille, jotka tuovat vaatteita ja tekstiilejä kaupallisesti markkinoille: brändeja, tuojia ja yksityislaatuisia toimeksiantajia, sekä kauppiaita ja jakelija, jotka myyvät näitä tuotteita edelleen — ESPR:n 30. ja 31. artiklan nojalla heille koskevat omia, kevyempiä velvoitteita kuin valmistajalle tai tuojalle. Mitä tämä ei koske tai ainakaan ei välttämättä koske: yksityisten kuluttajien välistä yksityistä myyntiä, esimerkiksi käytettyä vaatetta, jonka yksityishenkilö myy markkinapaikan kautta. ESPR kohdistuu tuotteisiin, jotka asetetaan markkinoille kaupallisen toiminnan yhteydessä, ja sen tarkka määritys, mihin se kohdistuu uudelleenmyynnin yhteydessä käytetyille vaatteille, ei ole esitetty sovellettavissa olevissa artiklassa. Tälle tilanteelle virallinen teksti ja mahdollinen lisäselvitys ovat asianmukainen lähde.

Päivämäärä ei ole vielä vahvistettu, mutta olemassa on aikataulu

Ei ole vielä varmaa päivämäärää, jolloin vaatteiden tuotepassaportti tulee pakolliseksi, eikä myöskään verkkomarkkinapaikan kautta tapahtuvalle myyntiin. ESPR itsessään on puiteasetus; varsinainen velvoite tuoteryhmälle syntyy vasta kyseisen ryhmän delegoidulla säädöksellä. Tekstiilin osalta tällaista delegoitua säädöstä ei ole vielä julkaistu. Euroopan komission 2025–2030 työsuunnitelman mukaan sitä odotetaan vuonna 2027, ja ensin tulevat vaatteet, jotka koostuvat vähintään kahdeksankymmenesta prosentista tekstiilisäieistä. Kunnes kyseinen säädös on julkaistu ja tulee voimaan, digitaalisen tuotepassaportin hankkiminen ei ole velvoittavaa — ei valmistajalle tai tuojalle, ei kauppiaalle eikä markkinapaikalle. Kun tiedot lopullisesta päivämäärästä ovat selvillä, ne päivitetään tähän.

Mitä tämä merkitsee myyntiketjulle

Ensimmäinen vaihe on määrittää, mikä rooli on sovellettava: jokainen, joka valmistaa tai tuo vaatteen, vastaa tulevaisuudessa pasaportin kokoamisesta — tämä tapahtuu tietojen perusteella, joita tämä osapuoli toimittaa, riippumatta siitä, mitä kanavaa pitkin tuote myydään. Jokainen, joka myy vaatteita edelleen valmistajana tai tuojana toimimatta, kuuluu pikemminkin artikloissa 30 ja 31 kuvattujen kevyempien velvoitteiden piiriin jakelija- ja kauppiasroolissa: esimerkiksi pasaportin olemassaolon tarkistaminen eikä sen muuttaminen tai poistaminen, mitä on jo tehty. Toinen vaihe on tarkistaa, miten itse markkinapaikka käsittelee asiaa: alustat saavat artiklasta 35 omia velvoitteita, mikä voi tarkoittaa, että markkinapaikka saattaa asettaa tulevaisuudessa vaatimuksia luetteloille, esimerkiksi QR-koodin näyttämisen tai pasaporttitietojen välittämisen osalta tuotesivulla. Kolmas vaihe on käytännöllinen: QR-datakannistin ja siihen liittyvät pasaporttitiedot kulkevat tuotteen mukana, joten vaatteella, jota myydään useilla kanavilla — oma myymälä, oma verkkokauppa, markkinapaikka — riittää yksi pasaportti. Erillistä pasporttia jokaista myyntikanavaa varten ei tarvita.

Oikeusperusta: artikloissa 30, 31 ja 35

Se, että velvoite liittyy tuotteeseen eikä myyntikanavaan, johtuu ESPR:n rakenteesta: asetus määrittelee eri roolit valmistajille ja maahantuojille (artikla 30 ja 31, jakelun harjoittajien ja kauppiaiden velvoitteet) sekä online-markkinapaikkojen ja hakukoneiden tarjoajille (artikla 35) toisaalta. Nämä artiklaluokat kuvaavat erillisiä velvoitteita erilaisille osapuolille toimitusketjussa, mikä osoittaa, että lainsäätäjä näkee myynnin markkinapaikan kautta ylimääräisenä vaiheena, ei valmistajaa tai maahantuojaa jo rasittavien velvoitteiden korvaamisena.

Jos työskentelet jo tekstiilin parissa ja myyt markkinapaikan kautta, kannattaa parhaiten saattaa omat tiedot materiaalin koostumuksesta, alkuperästä ja tuotannosta kuntoon, jotta ne ovat valmiina, kun tekstiilien osalta annettu delegoitu säädös on julkaistu — ja pitää samalla silmällä Euroopan komission ilmoituksia delegoidusta säädöksestä.

Mistä tämä perustuu

Asetus itse on saatavilla EUR-Lexissä. Viitaamme jokaisen väitteen kohdalla; sinun ei tarvitse uskoa meitä.

Mitä sinun on konkreettisesti tehtävä

Mitä sinulta odotetaan

Verkkokauppa saa ESPR:n nojalla oman velvoitejoukon, joka on erillinen niiden myyjien velvoitteista, jotka käyttävät kauppapaikkaa. ESPR:n (Asetus (EU) 2024/1781) 35 artikla koskee erityisesti verkkomarkkinapaikkojen ja hakukoneiden tarjoajia. Lisäksi pätee edelleen se, mitä jakelukauppiailta ja kauppiailta odotetaan ESPR:n 30 ja 31 artiklassa — ja marketplace voidaan, riippuen sen roolista, nähdä useissa eri ominaisuuksissa samanaikaisesti.

Marketplace tiedon välittäjänä

Verkkomarkkinapaikkojen tarjoajalle on ennen kaikkea tärkeää, että tarjoukseen liittyvät tiedot — mukaan lukien digitaalisen tuotepassin tiedot — tehdään näkyviksi potentiaaliselle ostajalle ennen ostoa. Marketplace ei ole se osapuoli, joka kokoaa passia tai keksii tietoja, vaan se, joka varmistaa, että QR-koodi tai vastaava tietoväline on näkyvissä tarjouksessa. 10–100 työntekijän suuruisella yrityksellä, joka itse ylläpitää verkkokauppaa tai alustaansa, jolla muutkin voivat myydä, tämä tarkoittaa sitä, että tuotesivujen rakentamistavan on oltava tilaa tälle tietovälineelle, ja sillä on oltava prosessi, jonka avulla voidaan tarkistaa, toimittavatko myyjät nämä tiedot todella.

Marketplace-myyjä on itse vastuussa

Kuka tahansa, joka myy marketplace-kaupan kautta, ei muuta omaa asemaansa toimitusketjussa. Yritys, joka on valmistaja, tuoja tai jakelukauppias, pysyy sellaisena — marketplace on myyntikanava, ei osapuoli, joka ottaa omat velvoitteet itselleen. Nämä omaan velvoitteet ovat riippuen roolista: kuka valmistuttaa vaatteita omalla brändillä ja tuo ne markkinoille, kuuluu eri velvoitejoukkoon kuin kuka myy olemassa olevaa tekstiilit kolmannelta osapuolelta. Näiden roolien välisen eron osalta sivu on Olenko tuoja vai valmistaja ESPR:n mukaan? looginen lähtökohta.

Kun marketplace toimii jakelukauppiaana tai kauppiaana

Joissa asetelmissa marketplace ottaa itse jakelukauppiaan tai kauppiaan roolin — esimerkiksi silloin, kun varastoa säilytetään marketplace-kaupan kautta ja lähetetään, tai kun marketplace itse esiintyy myyvänä osapuolena. Tällöin marketplace-kauppaan sovelletaan samoja velvoitteita kuin mihin tahansa muuhun jakelukauppiaaseen tai kauppiaaseen ESPR:n 30 ja 31 artiklassa, kuten tarkistaa, että tuote on pakolliset tiedot, ennen kuin se tarjotaan myyntiin. Mitä nämä velvoitteet sisältävät, on selostettu sivulla Mitä velvoitteita jakelija tai jälleenmyyjä on vaatteen ja tekstiilin osalta?.

Tietovälineen näkyvyys tarjouksessa

Toistuvasti esiintyvä käytännöllinen seikka on, että QR-koodi tai muu tietoväline on oltava näkyvissä itse tarjouksessa, ei vasta oston jälkeen tai vain fyysisessä tuotteessa, kun se on jo toimitettu asiakkaan kotiin. Yrityksille, jotka myyvät useiden markkinapaikkojen kautta samanaikaisesti — oman verkkokaupan, suuren marketplace-kaupan ja mahdollisesti toisen alustan toisessa maassa — tämä tarkoittaa, että jokaisella näistä kanavista on erikseen tarkistettava, näkyykö tietoväline oikein, sillä tuotesivujen tekniikka poikkeaa alustittain.

Missä asiat menevät pieleen käytännössä

Yleinen tilanne on, että yritys olettaa marketplace-kaupan "hoitavan sen" koska sillä on nimittäin oma velvoite 35 artiklassa. Marketplace-kauppa kuitenkin vain tekee tiedot näkyviksi — se ei hae tietoja itse valmistajalta eikä kokoa passia.

Toinen tilanne: tuote näytetään omassa verkkokaupassa oikein QR-koodilla, mutta sama listaus marketplace-kaupassa puuttuu tietovälineestä, koska alustalle viedyt tuotetiedot eivät sisällä tätä kenttää. Ongelma ei siis ole tiedoissa itsessään, vaan omien järjestelmän ja alustan välisen teknisen yhteyden.

Kolmas tilanne syntyy, kun yritys myy markkapaikalla tuotteita, joita valmistaja EU:n ulkopuolella toimittaa, ilman että on selvää, kuka ketjussa täyttää maahantuojan roolia ja on siten vastuussa tuotepassista. Markkaapaika ei siihen rooliin osallistu — vastuu on sillä osapuolella, joka tuo tuotteen EU-markkinoille, kuten sivulla kuvataan. Valmistajani sijaitsee Euroopan unionin ulkopuolella — kuka hoitaa tuotepassin silloin?.

Neljäs tilanne: private label -myyjät, jotka olettavat, että koska tuote myydään omalla merkkillään ja markkapaikalla, velvoite on markkaapaikan tai valmistajan vastuulla. Oman merkin kantajalla on yleensä siinä oma asemansa, kuten sivulla on selvitetty. Myyn vaatteita ja tekstiilejä omalla merkillään — mitä velvoitteita saan?.

Viides tilanne ilmenee yrityksillä, jotka eivät itse ylläpidä markkaapaikkaa mutta myyvät siellä, ja jotka ajattelevat olevansa "pienellä pelaajana" poissa huomiosta. Valmistajille, maahantuojille tai jakelijoille koskevat velvoitteet eivät ole riippuvaisia yrityksen koosta tai valitusta myyntikanavasta.

Mitä voit dokumentoida

Yleiskatsaus kaikkiin myyntikanaviin (oma verkkokauppa, markkaa-paikat, alustat muissa EU-maissa) sekä tarkistus jokaiselle kanavalle siitä, että dataväline näkyy oikein tuotenäytössä.
Sopimukset markkaapaikan tai alustan kanssa siitä, miten tuotetiedot, mukaan lukien linkki digitaaliseen tuotepassiin, siirretään feedin tai sovellusliittymän kautta.
Sisäinen roolien jako sen mukaisesti, mitä roolia yritys itse täyttää tuotelinjan osalta — valmistaja, maahantuoja, jakelijajärjestelmä — jotta on selvää, kuka organisaatiossa on vastuussa pasportointitietojen toimittamisesta.
Dokumentointi tuotteiden alkuperästä, joita myydään markkapaikoilla, sekä valmistajan tai maahantuojan tiedot, jotta markkaapaikan tai valvontaviranomaisen kysyttäessä voidaan nopeasti osoittaa, kuka on toimittanut mitäkin tietoja.
Kiinteä menettely uusien listauksien tarkistamiseksi ennen julkaisemista, jotta puuttuva dataväline huomataan ennen kuin tuote on näkyvissä asiakkaille.

Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa. Tämä sivu tarjoaa yleistietoa sääntelystä, jota tämä alusta koskee. Emme tunne tilannettasi. Jos epäilet omaasi, neuvottele oikeustieteilijän tai toimivaltaisen valvontaviranomaisen kanssa.

Kirjoitettu tekoälyllä edellä mainittujen lähteiden perusteella, jonka ihminen tarkisti 2026-08-22. Onko jotain vialla? Kerro meille — korjaukset saavat etusijan.